Le conflit des images médiatiques sur Clermont-Ferrand

Résumé En Fr Es

The architecture and economic story of Clermont-Ferrand, where the Michelin Company was founded, have inspired artists and journalists to build two imaginary towns. The first refers to the cliches of the agrarian and remote provincial town. The second, named «Michelinville», refers to the stereotypes of the black industrial town producing social misery. Of course, the firm has effectively produced a local imagination shared by the inhabitants. And the Michelin spirit is one of the principal elements of this imagination. But the inhabitants are indignant about these cliches of their town and are suffering from the bad reputation caused by them. Therefore the municipality is precisely developing an image policy aimed to at combating the stereotypes of which the town is a victim. Promising a new urban and social «ambiance of the town», this policy rehabilitates and gives new legitimacy not only to the Clermontois spaces, but also the image that the inhabitants have of themselves. Moreover, the inhabitants are appropriating the municipal communication policy based on the «change» of a «town in a movement», in order to defend Clermont-Ferrand from stereotypical judgement.

L' architecture et l’histoire économique de Clermont-Ferrand, berceau de l’entreprise Michelin, ont inspiré aux créateurs et journalistes la construction de deux villes imaginaires. La première renvoie aux clichés de la ville provinciale agraire et reculée. La seconde, baptisée «Michelinville», renvoie aux stéréotypes de la ville noire industrielle, productrice de misère sociale. Si l’entreprise a effectivement nourri un imaginaire local partagé par les Clermontois, dont l’esprit Michelin est indéniablement un élément clef, les habitants s’indignent des clichés produits sur leur ville et souffrent de la réputation qu’ils leur donnent. Dans ce contexte, la municipalité a précisément engagé une politique d’image visant à combattre les stéréotypes dont la ville est victime. Prometteuse d’une «nouvelle ambiance de ville» tant urbaine que sociale, cette politique réhabilite et requalifie non seulement les espaces clermontois, mais également l’image que les habitants ont d’eux-mêmes. Bien plus, les Clermontois s’approprient la politique de communication municipale articulée autour du «changement» d’une «ville en mouvement» pour défendre Clermont-Ferrand face aux regards stéréotypés.

La arquitectura y la historia económica de Clermont-Ferrand, donde nacio la empresa Michelin, inspiraron dos cuidades imaginarias a periodistas y artistas. La primera cuidad se refiere a estereotipos de la lejana ciudad provincial y rural. La segunda, «Michelinville», se refiere a otros estereotipos : la ciudad negra, industrial, produciendo de miseria social. La empresa alimento un imaginario compartido por los habitantes, estos se indignan de los estereotipos sobre su cuidad y sufren de su reputación. En este contexto, la municipalidad decidió una política de comunicación para combatir estas representaciones. Prometiendo un «nuevo ambiente urbano», esta política rehabilita no solo lugares de la ciudad sino también la imagen que los habitantes tienen de ellos mismos. Mas aun, les habitantes se apropian esta política de comunicación municipal basada en «el cambio», «une cuidad en movimiento».