Les langues en tant que marchés. Google Trends et la « diachronie brève » du langage

Résumé Fr De

La diffusion des technologies de l’information et de la communication a déterminé une nouvelle centralité du langage au sein de l’économie et de nouvelles représentations du langage lui-même. Le modèle économique de Google en est l’exemple le plus clair. Ayant conquis la confiance du public grâce à l’offre gratuite de services linguistiques, le moteur de recherche a obtenu l’accès aux conversations des usagers pour en faire les cibles d’une publicité innovante, hyper-personnalisée. Un nouveau service destiné aux annonceurs a ainsi été mis en place, « Google Trends », qui représente l’évolution de la fréquence d’usage des mots au fil des jours. L’émergence de cette dimension que l’on pourrait appeler la « diachronie brève » du langage nous semble remarquable. Une première typologie des formes d’évolutions qui la concernent permet de distinguer par exemple, en français et en italien, des « mots du moment » et des « mots pour toutes les saisons », des « mots d’été » et des « mots du dimanche ».

Die Ausbreitung der neuen Informations- und Kommunikationstechnologien hat die sprachliche Frage ins Zentrum des wirtschaftlichen Geschehens gestellt und neue Repräsentationen von Sprache selbst hervorgerufen. Das Google-Wirtschaftsmodell ist ein gutes Beispiel dafür. Nachdem die Suchmaschine das Vertrauen der Öffentlichkeit durch kostenlose sprachliche Dienstleistungen gewonnen hat, hat Google nun Zugang zu persönlichen Gesprächen von Nutzern bekommen und eine innovative Form personalisierter Werbung entwickelt: Google Trends. Hier möchten wir auf die Emergenz – auf Französisch und Italienisch jedenfalls – einer neuen sprachlichen Dimension verweisen: die „kurze Diachronie“.