Réfrigérateur, cuisinière et percolateur…

Résumé Fr En

Au début du XXe siècle, le contexte propice de l’industrialisation entraîne une production nouvelle à laquelle il faut apporter une visibilité. La publicité en est à ses balbutiements. Les Éditions Paul-Martial deviennent l’une des entreprises les plus reconnues dans le domaine de l’édition publicitaire en France. Elles se spécialisent dans l’industrie lourde mais réalisent également plusieurs campagnes vantant l’utilisation des énergies domestiques et de l’électroménager. Du travail des photographes qui mettent en scène figurants et appareils, à celui des graphistes qui composent la page imprimée, nous analyserons à travers la production de cette agence les différentes modalités publicitaires de cette période.

At the beginning of the 20th century, the favourable context of industrialization bring new products to which it was necessary to render visible. Advertising is in its infancy. Éditions Paul-Martial became one of the most recognized companies in the field of advertising publishing in France. They specialize in heavy industry but also produce several campaigns promoting the use of household energy and appliances. From the work of the photographers who stage figurants and cameras, to the graphic designers who compose the printed page, we will analyze through the production of this agency the different advertising modalities of this period.