L’étiquetage patrimonial des marques de mode

Résumé Fr En

Si les archives d’une marque de mode sont méthodiquement conservées en vue de préserver le témoignage de son activité passée, elles se retrouvent aujourd’hui l’objet privilégié d’une médiatisation plurielle qui vise à accroître et légitimer la valeur d’une maison de couture ou de prêt-à-porter. L’étiquetage patrimonial qu’elles assurent consiste tout d’abord à faire rayonner la griffe par leur monstration et leur mise en récit, notamment sur le support numérique. Ce phénomène de labellisation se réalise ensuite à travers les lieux physiques qui matérialisent l’identité de la marque et inscrivent son caractère historique dans l’espace public. Il se poursuit enfin dans le rôle que peuvent jouer les archives dans la réactualisation des valeurs associées à la marque. À la fois sources d’inspiration créative et ressources pour le marché du luxe de seconde main, ces objets déploient leur dimension symbolique tout en manifestant leur haute valeur marchande.

The archives of fashion brands are preserved methodically in order to keep a testimony to the brand’s past activities. But these archives are today the object of particular and multiple forms of media coverage which aim at increasing and legitimising the value of a given couture or ready-to-wear house. The heritage labelling these archives underpin consists first of all in giving the brand a higher profile by their exposure and by the invention of a narrative, notablya digital one. This labelling phenomenon is then pursued in physical locations that materialise the brand’s identity and inscribe its historic character in the public space. And, last but not least, these archives can play a role in revamping the values associated with the brand. These objects display their symbolic dimensions and express their commercial value, inspiring contemporary creation and providing resources for the second-hand market in luxury goods.