Un sigle politique à haute valeur de marque. Le cas de ZP dans les élections générales en Espagne en 2004

Résumé Fr En Es

Le marketing a des applications directes sur les campagnes électorales, comme le montre l’usage de sigles à haute valeur de marque. En Espagne, le cas le plus représentatif est fourni par la campagne de José Luis Rodríguez Zapatero aux élections générales de 2004, laquelle s’est basée sur l’usage du sigle ZP, ce qui a constitué un pari risqué et une innovation communicative.

Marketing has often been directly applied to electoral campaigns as it can be seen in the extensive use of highly ranked branding. In Spain, the most representative has been provided by José Luis Rodriguez Zapatero’s 2004 general election campaign which relied on the use of the initials ZP, thereby bearing a risky bet as well as a communicative innovation.

El marketing tiene aplicaciones directas en las campañas electorales, como lo muestra el uso de siglas de alto valor de marca. En España el caso más representativo es provisto por la campaña de José Luis Rodriguez Zapatero a las elecciones generales del 2004, que se basó en el uso de la sigla ZP, loque constituyó una apuesta arriesgada y una innovación comunicacional.