La télévision à l’ère des plateformes

Résumé Fr En

L’intégration des dispositifs numériques par les médias audiovisuels, et notamment par la télévision, s’accompagne de mutations importantes dont l’une est la multiplication des services de visionnement à la demande (VàD) qui joue aujourd’hui un rôle important dans la production, la circulation et la réception des contenus audiovisuels. Cet article analyse les transformations qui émergent avec ce phénomène de plateformisation. Si les plateformes de VàD favorisent la production et l’accès à une plus grande diversité de contenus, offrant une plus grande inclusivité en matière de formats et de représentations, la guerre des services de VàD contribue aussi à l’établissement d’un oligopole qui menace l’expansion d’autres acteurs de l’audiovisuel et pourrait, en fin de compte, limiter la diversité des contenus offerts dans les prochaines années. Du côté des publics, les discours et dispositifs des plateformes favorisent de nouvelles pratiques de visionnement et d’engagement, ouvrant à certaines formes d’autonomie et de participation. Toutefois, les stratégies de fidélisation dans lesquelles s’engagent les grandes plateformes de VàD (offre abondante et sans cesse renouvelée de contenus en partie exclusifs) contribuent à cadrer les pratiques de consommation et limitent la découvrabilité des contenus audiovisuels. Cette accélération de l’offre qui incite à une consommation rapide des contenus audiovisuels suscite aussi du côté des publics une certaine anxiété, un désir de décélération et un sentiment nostalgique. Ce sentiment, nettement exploité par les acteurs du secteur audiovisuel, en particulier les grands services de VàD, pourrait apporter un regard réflexif et offrir des pistes pour envisager l’audiovisuel de demain.

The integration of digital technologies by audiovisual media, and in particular by television, has led to substantial changes, one of which is the accelerated growth in video-on-demand (VOD) services which now play a major role in the production, the distribution and the consumption of audiovisual content. This article offers an analysis of the mutations brought about by platformization. While VOD services enable greater access to content and offer more diversity and inclusiveness in terms of formats and representations, the streaming war contributes to the establishment of a VOD oligopoly which challenges the expansion of other services, and could limit content diversity in the coming years. The affordances and discourses of VOD platforms also change the way that viewers search, watch and engage with content, providing audiences with a sense of an increased autonomy. The accelerated availability of content on VOD platforms also encourages faster consumption of audiovisual productions with the result that audiences sometimes experience a feeling of anxiety and a desire for deceleration, to go back to the way we used to watch television. While this nostalgic feeling is clearly exploited by players in the audiovisual sector, particularly by VOD services, it can also provide viewers and actors within the media industry with a more reflexive perspective and an incentive to reconsider the audiovisual sector of tomorrow.