Les cartes postales dans les stations de sports d’hiver haut de gamme : du produit touristique à l’enjeu de communication

Résumé Fr En

Cet article vise à questionner le lien entre les cartes postales et les stations de sports d’hiver haut de gamme de l’arc alpin. En effet, l’exclusivité de ces lieux semblent de premier abord s’opposer à la capacité de diffusion aussi bien spatiale que sociale des cartes postales. Il apparaît toutefois que les cartes postales participent au caractère élitiste de ces stations touristiques, en présentant notamment des scènes de vie mondaine, héritage de la villégiature du xixe siècle. Le rôle des cartes postales au sein de la communication touristique, peu étudié au sein du marketing, semble ainsi être un vecteur de l’image des stations de sports d’hiver haut de gamme. De plus, elles participent à la création de la « montagnité », imaginaire se voulant être le plus représentatif possible des espaces montagnards en faisant appel à des codes sociaux inscrits dans la pensée collective.

This article aims to question the link between postcards and alpine winter sports resorts. Indeed, the exclusivity of these places seems at first sight to oppose the spatial as well as social diffusion capacity postcards. It appears however that the postcards to the elitist part of these resorts, including presentation of scenes of fashionable life, legacy of the nineteenth century resort. The role of postcards in the tourist communication, little studied in the marketing seems to be a vector image of the winter sports resorts. In addition, they participate to create the “montagnité” imaginary wanting to be as representative as possible of mountain areas by using social codes register in the collective thought.