Anatomie du discours de lancement : L’exemple de Fides

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Entre 1950 et 1970, les lancements de livres sont fréquents aux Éditions Fides. À chaque événement, le père Paul-Aimé Martin, fondateur de la maison, ne manque pas de prendre la parole. Éditeur aguerri, grand érudit et fin publiciste, le père Martin manifeste une énonciation éditoriale particulière à travers ses allocutions de lancement. Censé s’effacer devant l’auteur, de quoi parle exactement l’éditeur à ce moment où il chante les louanges de telle nouveauté? Cet article vise à jeter les prémisses d’une réflexion sur un type particulier de « discours » d’éditeur, soit l’allocution prononcée lors de lancements. Au-delà d’une certaine part de flagornerie consubstantielle à ce type d’énoncé, comment l’éditeur parvient-il à mettre en valeur son propre catalogue? Il s’agit d’observer quelles stratégies discursives déploie l’éditeur dans ce type d’énoncé, et quels rapports de force le sous-tendent.

From 1950 to 1970, book launches were frequent at the Fides publishing house. At each event, Father Paul-Aimé Martin, founder of the house, held the floor to introduce the new book release. Seasoned publisher, accomplished scholar, and clever publicist that he was, Father Martin, rather than fading into the background in favour of the author, demonstrated a distinctive form of editorial expression by way of his introductory speeches. But what exactly do publishers say when they extol the virtues of a new book? This article aims to establish premises for reflecting upon a specific type of “discourse”: speeches delivered during book launches. Beyond a certain degree of sycophancy, which is symptomatic of this sort of statement, how do publishers manage to highlight their own catalogues? We aim to observe which discursive strategies publishers deploy in these types of allocutions, and their underlying power relations.