Fiche du document
2002
- handle: 10670/1.05ksfb
- isbn: 2-7475-1825-6
- halshs: halshs-01151983
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Mass communication Media, The Media, Mass Mass media Medios de comunicación de masas Media Techniques de diffusion collective Moyens de communication de masse Mass media Communication de masse Médias d'informationCiter ce document
Béatrice Damian-Gaillard, « Médias, annonceurs.: Vers une convergence de marque(s) », HAL-SHS : sciences de l'information, de la communication et des bibliothèques, ID : 10670/1.05ksfb
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Résumé
Au-delà d’une remise en cause de la différenciation entre les marchés médias et hors-médias, cet article propose une analyse des évolutions de la relations annonceurs-médias. Quels sont les paramètres qui interviennent aujourd’hui dans l’élaboration des offres commerciales que les médias proposent aux annonceurs ? Il ne s’agit pas de réfléchir en termes de pression des annonceurs sur les offres publicitaires médiatiques mais d’appréhender cette relation en termes de médiations, de négociations entre des acteurs différents et contraints par des intérêts partiellement divergents.