La marque France vue de Chine : À travers le prisme du Pavillon français à l'Exposition universelle 2010

Résumé Fr En

Cet article, fondé sur cent interviews effectuées dans différents millieux sociaux et une lecture des blogs/forums, démontre comment le Pavillon français à l’Exposition universelle de Shanghai a exacerbé l’image romantique de la France à travers une ballade sensuelle et sensorielle qui privilégiait un culte passéiste de l’imaginaire et n’a pas permis de construire une marque France forte. Construire la marque France en Chine, comme marque entrepreneuriale, c’est donner un sens au romantisme, prouver qu’il a une ambition dans son expression de valeurs, lui donner un objectif, et reconstruire la symphonie entre les marques entrepreneuriales et la marque France.

The Brand France see by China : lessons from the French Pavilion at Shangai World Expo 2010 This paper based on more than a hundred face-to-face interviews within various social stratas, in China enhanced with an analysis of blogs or forums – exposes how 2011 Shanghai Universal Fair French Pavillon has reinforced the French romantic image. This approach was seen as belonging to the past roots only and unable to build any strong France brand asset in the long run. Building up a strong France brand image in China will need to project instead a modern and entrepreneurial romantism, with ambition and will to drive the whole country.