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info:eu-repo/semantics/altIdentifier/doi/10.1177/076737010602100202
Sondes Zouaghi et al., « La segmentation par le concept du Nous : exploration des liens entre le nous idéal et l'image du produit préféré », HAL-SHS : droit et gestion, ID : 10.1177/076737010602100202
Pour des produits dont la consommation est familiale, le concept du Nous est proposé comme une variable psychographiquede segmentation. Cette recherche tente de montrer comment la marque de voiture préférée par le consommateur exprimel’image qu’il souhaite avoir de sa famille (Nous idéal). Sur la base de l’échelle du Nous idéal, une échelle de l’image de la voiturepréférée a été développée (plaisir, standing et à partager). L’étude empirique permet de tester les liens entre les dimensionsdu Nous idéal et les dimensions de l’image du produit préféré. Le Nous idéal apparaît comme un critère de segmentation pertinentpour analyser les caractéristiques du marché automobile selon le profil souhaité pour la famille (intellectuelle, étayante,modeste, ayant un esprit de découverte).