La politique de communication

Résumé En De Es

Communication is an important aspect of marketing. Martine Vila-Raimondi reviewed several key points concerning the links between marketing and communication, and underscores the challenges of flexibility and reactivity and in the long term, how to structure an efficient communications policy. She also sheds light on the types of messages that information services might want to p. Two more technical articles complete this fourth section.

ZusammenfassungKommunikation ist ein wichtiger Bestandteil des Marketings. Martine Vila-Raimondi stellt zunächst einige wichtige Bezugspunkte zwischen Marketing und Kommunikation vor und nennt anschließend die Herausforderungen der Flexibilität, der Anpassungsfähigkeit aber auch der längerfristigen Strukturierung einer effizienten Kommunikationspolitik. Sie stellt auch verschiedene Arten von Botschaften vor, die dokumentarische Informationsdienste geben können.

ResumenLa comunicación es una dimensión importante del marketing. Martine Vila-Raimondi recuerda algunos puntos claves de la articulación entre marketing y comunicación y señala las apuestas de flexibilidad, de reactividad y también de estructuración hacia el largo plazo de una política de comunicación eficaz. Presenta también su opinión sobre los tipos de mensages escogidos por los servicios de información.Dos ponencias más técnicas completan esta cuarta parte.