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2010
- handle: 10670/1.3qnzyp
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François H. Courvoisier et al., « L’interactivité et l’immersion des visiteurs : Nouvel instrument de marketing culturel », Décisions Marketing, ID : 10670/1.3qnzyp
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Résumé
Les institutions culturelles, à l’instar des musées, n’échappent pas à la déferlante des nouvelles technologies interactives et immersives. Ces dernières correspondent-elles à de nouvelles pratiques culturelles, en particulier celles des jeunes visiteurs ? Ces nouvelles technologies sont-elles une opportunité d’attirer de nouveaux visiteurs, ou la menace de faire passer la forme avant le fond ? Cet article développe la nécessaire coexistence des éléments ludiques et éducatifs dans une perspective de stratégie marketing de transmission de la culture muséale.