Advertising and Journalistic Objectivity: An Issue of Ethics in African’s Media in a Case of the Democratic Republic of Congo

Résumé En Fr

The aim of this article was to show the ethical and deontological deviations linked to the growing practice of advertorials by journalists in the Congolese media, and the influence that advertisers exert on editorial content and journalists’ objectivity. The study sought to determine how Congolese journalists perceive the practice of advertorials in relation to the sacrosanct principle of journalistic objectivity. The ethical impact of journalists’ involvement in advertising, and of advertisers’ participation in the editorial content of Congolese media, was also examined. The data obtained from the interviews were analyzed from an inductive perspective, using an interpretative logic of content, and the explanation of the phenomenon under study was based on two theories from the ethical tradition of communication: the theory of social responsibility and the theory of truth.

L'objectif de cet article est de montrer les dérives éthiques et déontologiques liées à la pratique croissante des publireportages par les journalistes dans les médias congolais, et l'influence que les annonceurs exercent sur le contenu éditorial et l'objectivité des journalistes. L'étude a cherché à déterminer comment les journalistes congolais perçoivent la pratique des publireportages par rapport au sacro-saint principe de l'objectivité journalistique. L'impact éthique de l'implication des journalistes dans la publicité et de la participation des annonceurs dans le contenu éditorial des médias congolais a également été examiné. Les données issues des entretiens ont été analysées dans une perspective inductive, selon une logique interprétative du contenu, et l'explication du phénomène étudié s'est appuyée sur deux théories issues de la tradition éthique de la communication : la théorie de la responsabilité sociale et la théorie de la vérité.