Interface Experience, Brand Experience. On How Interface Design Models the Relationship with the Brand Expérience de l'interface, expérience de la marque. À propos de la manière dont le design d'interface modélise la relation avec la marque En Fr

Résumé En Fr

Based on a corpus of websites from various brands, this conference will aim to show how UI/UX design models the relationship that the Internet user will build with brands. To do so, we will discuss the contributions of experiential marketing in order to show the new ways in which digital technology can create links between the Internet user and the brand. The aim is to highlight the semiotic functions of the graphic and interactive choices made by designers. We will see that the different sensitive meanings at stake (sensory, emotional, even somatic) build a reflexive relationship with the brand that integrates the lifestyle of the Internet user/consumer.

À partir d'un corpus de sites web de différentes marques, cette conférence aura pour objectif de montrer comment le design UI/UX modélise la relation que l'internaute va construire avec les marques. Pour ce faire, nous discuterons des apports du marketing expérientiel afin de montrer les nouvelles manières dont le numérique peut créer des liens entre l'internaute et la marque. Il s'agit de mettre en évidence les fonctions sémiotiques des choix graphiques et interactifs opérés par les concepteurs. Nous verrons que les différentes significations sensibles mises en jeu (sensorielles, émotionnelles, voire somatiques) construisent une relation réflexive avec la marque qui intègre le mode de vie de l'internaute/consommateur.