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Date
2010
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- handle: 10670/1.8n469e
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Cairn
Sujets proches
Comercialización Mercadeo Mercadología Mercadotecnia Mercatique Stratégie commerciale Marchéage Action commercialeCiter ce document
Jean-Louis Descamps et al., « Retour sur un marketing de crise : l’exemple du cas 3M », Décisions Marketing, ID : 10670/1.8n469e
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Partage / Export
Résumé
3M est un groupe mondial créé en 1902 dans le Minnesota (Etats-Unis). Depuis l’origine, son développement repose sur l’innovation. Cet entretien explique comment un groupe de cette envergure adapte son marketing à une situation de crise (l’épidémie de grippe A). Les grandes variables du marketing-mix sont revisitées au filtre d’une situation d’urgence.