Ami, vendeur et recruteur ? La présentation de soi des professionnels du marketing relationnel de multiniveaux sur leur profil personnel Facebook
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15 septembre 2022
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Mots-clés
Multi-level marketing Vente en réseau Marketing de réseau Réseaux sociaux numériques Facebook Analyse du discours numérique Textualité navigante Technogenre Ethos Imaginaire socio-discursifSujets proches
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Mathilde Deschodt, « Ami, vendeur et recruteur ? La présentation de soi des professionnels du marketing relationnel de multiniveaux sur leur profil personnel Facebook », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.bllycy
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Résumé
En mai 2020, exposant son mode de vie, Jean-Pierre Fanguin se fait remarquer sur les réseaux sociaux numériques avec la phrase suivante : « Est-ce que tu préfères perdre plusieurs années à faire des études ou commencer très rapidement à faire de l’argent avec moi grâce à ton téléphone ? Moi, j’pense la question, elle est vite répondue ! » Faisant la promotion de formations en trading, ces courtes vidéos illustrent la digitalisation croissante du métier de vendeur en réseau. Les professionnels de ce secteur cherchent à vendre et à recruter, notamment sur Facebook. Ce mémoire porte plus spécifiquement sur l’analyse de ces pratiques techno-culturelles sur le profil Facebook. Endossant ainsi le rôle d’ami, de vendeur et de recruteur, comment les vendeurs en réseau reconfigurent-t-ils les modalités discursives du profil Facebook, un technogenre usuellement dédié à l’expression de la vie personnelle ?