Le rôle de la communication dans la coopération transfrontalière

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La coopération transfrontalière s’est développée de manière significative à partir des années 1980, et ce, grâce à des initiatives européennes qui ont permis de financer un grand nombre de projets transfrontaliers, notamment avec le lancement du programme INTERREG. Dans le Haut-Béarn, l’historique de la coopération transfrontalière avec l’Aragon ou la Navarre est lointain, les premiers rapports entre les vallées transfrontalières remontant au Moyen-Age. Les rapports se sont développés au fil des siècles, jusqu’à aboutir à une vraie coopération transfrontalière, nourrie de projets et d’initiatives communes. Avec l’adoption de la loi NOTRe (Nouvelle Organisation Territoriale de la République) votée le 16 juillet 2015, ce sont quatre territoires du Haut-Béarn qui vont fusionner : les vallées d’Aspe, de Barétous, de Josbaig et le Piémont Oloronais. La future entité territoriale devra donc travailler de concert dans le domaine de la coopération transfrontalière. Il s’agit donc d’établir une vraie stratégie de communication pour encourager le touriste espagnol à venir visiter le territoire. Nous étudierons ici comment, dans la perspective de la fusion territoriale, la future entité, à savoir les vallées d’Aspe, de Barétous et de Josbaig ainsi que le Piémont Oloronais, doit envisager sa promotion transfrontalière et ainsi structurer sa communication.