Media transpositions and cultural borrowings in modeling the digital experience of Cognacbrands Transpositions médiatiques et emprunts culturels dans la modélisation de l’expériencenumérique des maisons de Cognac En Fr

Résumé En Fr

This paper aims to study the way in which the media hybridizations, operated by the cognachouses on their websites, are presented as cultural borrowings that shape new ways ofexperiencing their brand. The semiotic analysis of the websites of Martell, Camus, Hennessyand Rémy Martin allows us to reveal their digital strategies implemented with the aim ofgiving the Internet user an interactive experience of their cognac.

Cette communication vise à étudier la manière dont les hybridations médiatiques, opérées parles maisons de cognac sur leurs sites web, se présentent comme des emprunts culturels quifaçonnent de nouvelles manières d’expérimenter leur marque. L’analyse sémiotique des sitesweb de Martell, Camus, Hennessy et Rémy Martin permet ainsi de mettre au jour leursstratégies numériques mises en œuvre dans le but de faire vivre à l’internaute une expérienceinteractive de leur cognac.