Objet culte, objet iconique : le mythe de la Vans Authentic : les expressions et représentations de l'authenticité dans la culture de marque Vans

Résumé 0

Ce mémoire propose d’étudier les expressions et représentations de l’authenticité dans la culture de marque Vans afin de mettre en lumière le caractère singulier du produit historique qui acquiert une forme d’authenticité et une qualité intemporelle aux yeux des consommateurs. L’authenticité est une notion à la fois plurielle et délicate à définir lorsqu’elle s’applique à la sphère marchande et industrielle. La première partie vise à mettre en lumière les liens et valeurs communes qui unissent la marque Vans à la culture du skateboard, notamment celles de l’authenticité, l’originalité et la créativité. La deuxième partie s’attache à déconstruire l’univers de Vans pour approfondir ces valeurs partagées avec le skateboard. Nous y apprenons que l’authenticité chez Vans se résume autour du récit fondateur, mis en exergue par un système de signes attestant de son origine, son savoir-faire et sa tradition. Nous nous sommes également penchée sur le déploiement culturel de la marque et y avons décelé la créativité comme fil conducteur, à l’image du mantra « Off the Wall ». La créativité entre en résonance avec les valeurs du skateboard et pour Vans, lui permet de livrer sa vision de l’authenticité, au sens où la créativité est un vecteur d’identité et d’altérité. La troisième partie questionne quant à elle le produit historique, présenté comme « authentique », originel et essentiel, et le lien que les consommateurs nourrissent avec cet objet. Nous questionnons au travers de cette partie la notion de design produit et la résonance des valeurs authentiques au travers des chaussures de sport historiques.