Fiche du document
11 avril 2017
- handle: 10670/1.ee1e5p
- hal: hal-02315235
info:eu-repo/semantics/OpenAccess
Mots-clés
marque marketing territorial prisme d'identitéSujets proches
Collectivité locale Municipalité Commune Conseil régional Conseil général Région DépartementCiter ce document
Laurence Morgana et al., « Stratégie de marque et fusions régionales : le cas de la région Aquitaine », HAL-SHS : droit et gestion, ID : 10670/1.ee1e5p
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Résumé
Cette recherche porte sur la démarche de marketing territorial et plus exactement de la stratégie de marque mise en place par les conseils régionaux suite aux fusions régionales. La création d'une marque commune et son développement exigent d'intégrer une logique marketing spécifique à celle de service public mais aussi une logique d'identité territoriale à construire auprès des citoyens-usagers. La première phase de l'étude s'appuie sur les analyses des documents recueillis sur le choix de la marque faite par le conseil régional de la nouvelle région Aquitaine, Limousin, Poitou-Charentes.