2023
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Anne Gagnebien et al., « De la marque à l’artisanat, de l’artisanat à la marque », HAL-SHS : sciences de l'information, de la communication et des bibliothèques, ID : 10670/1.fxeget
Notre propos est d’interroger les stratégies de communication, nouveaux enjeux et rapport de force qu’entretiennent aujourd’hui les grandes marques et le secteur de la formation mais également comment les individus aujourd’hui décident de changer de vie, utilisent leur compétence, savoir-faire, pour créer leur propre marque. Nous avons choisi d’étudier le secteur de la mode, notamment en étudiant l’institut des métiers d’excellence du groupe LVMH lancé en 2014 mais également les stratégies des artisans « pro-amateurs » aidés par le numérique qui veulent créer leur marque. Nous étudierons deux réseaux, l’un marseillais nommé Anti-fashion et l’autre du nord de la France intitulé Fashiongreenbub. Notre exposé est, également, enrichi d’un entretien mené auprès d’une jeune designeuse marseillaise, qui a lancé sa marque en s’appuyant sur le réseau Anti-fashion et fait du digital sa priorité pour se faire connaître auprès d’un public, désormais attentif à une production éthique et responsable.Notre analyse de l’identité de la marque employeur de LVMH et de la communication des deux associations porte sur l’observation, notamment, des formes verbales et visuelles du discours du groupe, des associations sur leurs sites web institutionnels. Notre démonstration s’appuiera, également, sur l’analyse des propos de la jeune créatrice de mode marseillaise.