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1 mai 1998
- handle: 10670/1.gclu89
- halshs: halshs-02925805
- doi: 10.7193/DM.014.07-17
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Comercialización Mercadeo Mercadología Mercadotecnia Mercatique Stratégie commerciale Marchéage Action commercialeCiter ce document
Nathalie Guichard et al., « Marketing du cinquième sens : L'Aromachologie au service de la stratégie marketing ? », HAL-SHS : droit et gestion, ID : 10.7193/DM.014.07-17
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Résumé
L’odorat est un sens de plus en plus sollicité. Ainsi, les exemples d’opérations marketing intégrant une dimension olfactive se multiplient-elles. L’odeur devient dès lors un élément supplémentaire de la stratégie marketing des praticiens. Les objectifs qui sont associés à l’utilisation d’une odeur sont divers, les domaines d’intervention possibles sont multiples. Pourtant, malgré l’intérêt grandissant des praticiens pour l’olfaction, les recherches développées en marketing dans ce domaine, demeurent encore peu nombreuses. Les auteurs de cet article tentent d’aborder le champ de recherche que constitue l’aromachologie et proposent une première analyse des mécanismes d’influence de l’olfaction sur le comportement du consommateur. Ils exposent également les résultats des principales recherches menées sur ce thème et montrent la nécessité defavoriser le développement des travaux scientifiques relatifs à ce vaste champ d’étude.