Le marché de l’art à la conquête de la photographie (1991)

Résumé Fr

Le Comité professionnel des Galeries d’art (CPGA) contribue à la naissance, en 1991, du décret définissant la photographie en tant qu’œuvre d’art originale, nécessaire pour bénéficier d’un taux de TVA et de droits de douane avantageux. Ce décret permet le développement du marché des tirages photographiques, vendus en galerie ou aux enchères. Au-delà des avantages commerciaux, il apporte en effet les garanties nécessaires à l’essor du marché : une légitimation officielle et une distinction entre les clichés amateurs, industriels ou utilitaires, et les tirages artistiques . Ces derniers sont signés ou authentifiés par l’artiste ou ses ayants-droits, et exécutés sous leur contrôle. Ils doivent aussi être rares, et donc précieux. Le décret impose une limite de 30 exemplaires numérotés, au-delà desquels on ne peut plus parler d’œuvre « originale ». L’enjeu est bien ici de créer la rareté qui fonde la valeur des objets de collection, et d’appliquer les conventions du marché à un médium reproductible en masse. Cette démarche ne se fait pas sans heurts, car plusieurs photographes refusent la limitation du nombre de tirages. Ils se disent seuls légitimes pour déclarer l’originalité de leurs œuvres, sans restriction aucune. La naissance de ce décret met ainsi en jeu un « pouvoir de définir », de nommer, réguler et encadrer. Ce pouvoir appartient-il aux seuls auteurs, ou revient-il aussi aux galeries, au marché et à l’administration ? Pour entrer sur le marché de l’art, les photographes ne peuvent contourner ses règles et la médiation des galeries, alors que leur profession est marquée par un ethos de l’indépendance et déjà menacée par les mutations numériques. Résumé du livre Histoire du Comitié professionnel des Galeries d'art : Fondé en 1947 par un groupe de marchands parisiens (Louis Carré, Gildo Caputo), le Comité professionnel des Galeries d’art (CPGA) a eu d’emblée vocation à être une instance de lobbying face aux pouvoirs publics et aux élus, un espace de réflexion collective et de sociabilité pour les marchands parisiens et un lieu d’émergence de propositions de réformes fiscales, juridiques et économiques du marché de l’art français. Son histoire reflète celle du marché de l’art et présente une clé d’analyse efficace pour étudier les enjeux aussi majeurs que la réglementation des échanges, la définition des œuvres d’art originales, la défense du marché de l’art français ou encore les relations contractuelles avec les artistes et avec les collectionneurs. Cet ouvrage, fruit d’une étude collective et pluridisciplinaire fondée sur des archives inédites et de nombreux entretiens, examine les points saillants de l’activité du CPGA au fil du temps et les replace dans le contexte plus large de l’essor du marché dans le monde de l’art contemporain.