Luxe et pixels : le rôle des jeux vidéo publicitaires dans les stratégies marketing du luxe. Le cas Gucci

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Ce mémoire explore comment les marques de luxe intègrent le jeu vidéo publicitaire dans leurs stratégies marketing, en utilisant Gucci comme exemple illustratif. L'analyse se focalise sur trois axes majeurs : premièrement, la manière dont les marques de luxe modèlent leur identité sur divers supports pour se démarquer dans un paysage médiatique saturé ; deuxièmement, comment elles intègrent des éléments empruntés à l'univers des jeux vidéo pour s'insérer dans la culture populaire et susciter des émotions positives ; enfin, comment elles exploitent les principes de la gamification pour accroître l'engagement des joueurs tout en récoltant des données clients.Cette étude met en évidence les opportunités et les défis inhérents à cette convergence, en soulignant l'importance d'une communication éthique. Parvenir à un équilibre entre la création d'une expérience ludique de haute qualité et la préservation de l'intégrité de la marque demeure essentiel dans un environnement compétitif en constante évolution. Des recommandations sont formulées afin d'aider les professionnels à concevoir des jeux vidéo publicitaires efficaces qui respectent des impératifs partiellement contradictoires.