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18 septembre 2018
- handle: 10670/1.ny2l8x
- isbn: 9782878543834
- eisbn: 9782878548198
https://www.openedition.org/12554 , info:eu-repo/semantics/openAccess
Mots-clés
entreprise économie Allemagne discours BUS007000 Language & Linguistics (General) Economics (General) KJPSujets proches
Military strategy Booklets Leaflets Comercialización Mercadeo Mercadología Mercadotecnia Estrategia militar Annonces Publicité commerciale Communication publicitaire Pub Information publicitaire Réclame Stratégie militaire Géostratégie Plaquettes (publications) Opuscules Mercatique Stratégie commerciale Marchéage Action commercialeCiter ce document
Janine Rozen, « Un cas de publicité hors-média. Les brochures bancaires entre utilitaire et imaginaire », Presses Sorbonne Nouvelle, ID : 10670/1.ny2l8x
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Résumé
Les brochures bancaires, telles qu’elles apparaissent depuis quelques années, sont un phénomène nouveau dans la stratégie de marketing des grandes banques. Elles ont été précédées par la création de logos, de slogans, d’affiches et de spots audio-visuels, qui font toujours partie de la publicité bancaire. Au troisième chapitre de son livre Sémiotique, marketing et communication, chapitre intitulé « Une étoile est née », Jean-Marie Floch décrit et analyse dans le détail la stratégie publicitai...