Communiquer un patrimoine culturel : le cas de la commercialisation de la Corderie Royale de Rochefort

Résumé Fr En

Ce travail se propose d’étudier un site patrimonial culturel : la Corderie Royale de Rochefort, exceptionnel par son ampleur et son succès de fréquentation (400 000 visiteurs par an). Cette réussite repose à la fois sur une volonté politique forte s’inscrivant dans la durée et sur une communication estimée « juste ».Centrée sur la communication, l’analyse porte sur 37 documents s’étalant sur la période 1998-2006 afin d’en repérer les récurrences sur la durée. Vu la complexité et la variété desdits documents (affiches, films, coupures de presse, etc.), l’analyse sémiotique est apparue pertinente pour dégager les axes et le sens de cette communication.C’est bien à partir des qualités intrinsèques du monument, situées dans une double dimension, matérielle, mais aussi immatérielle (les valeurs qui lui sont associées et qui retrouvent une recherche de sens présente dans la consommation) que la communication devient pertinente et joue le rôle d’élément moteur de la commercialisation.Elle soulève aussi la question de l’ambiguïté de la communication révélant un télescopage potentiel entre valeurs publiques et valeurs privées liées à la marchandisation de l’espace public.

The work sets out to study a culturla heriatge site : La Corderie Royale (royal rope factory) of Rochefort. Exceptional in its size and the extent of its visits (400,000 visitors per year), it owes this success both to a strong political long-term will and to a well-construed communications plan.This analysis, based around its communication, draws on 37 documents spread over the period 1998-2006, with the aim of identifying recurrent elements during this time span. Owing to the complexity and the variety of the aforementioned documents (posters, films, press cuttings, etc.) a semiotic analysis appeared pertinent to highkight the main lines and the meaning of this communication.It is indeed from the intrinsic qualities of this monument, positioned in a double dimension, material but also immaterial (the values attributes to it and which find the search for meaning prevalent in consumption) that communication becomes meaningful and plays the driving role in sales marketing.The question is also raised of the ambiguity of communication which reveals the potential telescoping between public values and private values linked to the merchandising of public places.’