Mesurer l'efficacité du Marketing digital : Estimer le ROI pour optimiser ses actions

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2016

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Laurent Florès, « Mesurer l'efficacité du Marketing digital : Estimer le ROI pour optimiser ses actions », Marketing / Communication, ID : 10670/1.ot8voc

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Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux,etc. L’auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu’il illustre avec de nombreux d’entreprises réels et avis d’experts.

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