L'irrésistible montée des études de marché dans la presse française (1920-1990)

Résumé Fr En

L’évolution du fonctionnement des médias au cours du xxe siècle est marquée par le développement des liens entre éditeurs de presse et professions publicitaires. Cette relation occasionne, pour compléter les renseignements sur le niveau des tirages obtenus à partir de 1922, l’insertion de l’activité de sociétés d’études par sondages pour une étude quantitative des publics. La diffusion de l’emploi de sondages pour les besoins publicitaires, vers le milieu du siècle, facilite le recours à des prestations d’études des marchés éditoriaux, conduisant, à partir des années 1960-70 à l’introduction d’un marketing rédactionnel.

Growing links between newspaper publishers and the advertising industry helped fashion many media developments during the 20th century. In addition to the data about newspaper circulations available from 1922, we may highlight the survey findings of market research firms. Put together, they provide quantitative data about newspaper readership. The use of surveys for advertising purposes, in the middle of the century, stimulated the use of market research methods; these in turn led to the introduction of editorial marketing in the 1960s-1970s.