L’écrivain photogénial : portrait photographique et stratégies publicitaires

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Comment concilier vocation et profession, nécessité économique et liberté créatrice à l’ère du commerce et de la révolution industrielle ? Être, devenir, avoir : tels sont les trois temps d’une mutation de l’écrivain qui fait l’apprentissage d’une compatibilité nouvelle entre communication publicitaire et médiatique et construction de la notoriété, sans qu’il s’agisse pour autant de sacrifier la sacralité qu’il incarne : être photogénial, inscrire l’intelligence dans la rhétorique d’une iconographie publicitaire forment des enjeux inégalement assumés par des auteurs comme Sand, Loti ou Colette. La constitution de soi en objet promotionnel, la capacité à assumer un rapport lucratif à la création caractérisent, à la charnière des deux précédents siècles, une aptitude à briser des tabous socioculturels dont les récents débats sur le conflit du vocationnel et du professionnel, pour reprendre les catégories instaurées par Nathalie Heinich, illustrent la persistance.

How can vocation and profession, economic necessity and creative freedom, in the trade and industrial revolution era, be reconciled? Being, becoming, having: these are the three times of the writer’s mutation. He has now to learn compatibility between media communication and the ways he is building his own notoriety, while preserving the sacral character associated with the function he embodies. He as to be “photogénial”, which means he must make the intelligence visible by the means of an advertising iconography rhetoric, as did authors such as Sand, Loti or Colette. The self-construction as a promotional object, the ability to assume a lucrative relationship to the creation, characterize, at the turn of the two previous centuries, an ability to break down socio-cultural taboos, of which the recent debates about the conflict between vocational and professional writer’s career – according to Nathalie Heinich’s terms – are a good illustration.