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27 septembre 2018
- handle: 10670/1.q45umg
- hal: hal-01883345
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Mots-clés
communication marketing photographie Lorraine publicité régions territoires branding marquesSujets proches
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Violaine Appel, « Le photo call, un dispositif de co-construction de marque », HAL-SHS : sciences de l'information, de la communication et des bibliothèques, ID : 10670/1.q45umg
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Résumé
Le 6 septembre 2018, a été dévoilée la nouvelle marque territoriale « Lorraine, vous révéler ». À la fois marque de destination et marque économique, cette initiative, co-portée par la région Grand Est, Lorraine Tourisme et Agria Grand Est, répond à la stratégie touristique régionale « qui a fait le choix innovant de s’appuyer sur des marques de destination afin de renforcer son attractivité » (Grandest.fr, 7 septembre 2018). Les autres marques régionales identifiées sont l’Alsace, L’Ardenne, La Champagne et le Massif des Vosges. Enjeu de cette démarche : « fédérer les acteurs du territoire, pour porter ensemble les richesses et atouts de la Lorraine » (Grandest.fr, 7 septembre 2018).