Les publicitaires français en quête d’une identité professionnelle

Résumé Fr

Afin de moraliser la publicité pour restaurer la confiance des annonceurs et des publics, les professionnels français du secteur s’engagent dans la voie de l’autorégulation dès 1935 par la création de l’Office de contrôle des annonces (OCA), qui devient, en 1953, le Bureau de vérification de la publicité (BVP), transformé à son tour en Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en 2008. Ainsi, les publicitaires comprennent très tôt l’intérêt de l’autodiscipline pour affirmer leur responsabilité vis-à-vis du public et contribuer à l’acceptation sociale et à l’efficacité de la publicité. Dans quelle mesure les instances et les règles de la déontologie publicitaire participent-elles à la construction d’une identité professionnelle des acteurs de la publicité ? Dans une approche interdisciplinaire en Sciences de l’information et communication, au croisement du droit et de la sémiologie des médias, nous proposons ici un court éclairage sur la construction de l’identité professionnelle des publicitaires à partir de discours d’escorte(Jeanneret, Souchier, 2002) produits par l’OCA, le BVP et l’ARPP. Ce corpus hybride invite à réfléchir à la manière dont ce groupe professionnel se représente son rôle de régulateur de la publicité, se nomme et se donne à lire.