O livro, um bem (ainda) 'diferente dos outros'? A visão alternativa do comércio do livro nos contextos francês e britânico

Résumé Fr Pt

L’idée selon laquelle le livre est un bien « pas comme les autres » échappant en partie aux lois générales de l’économie est particulièrement forte en France dans le secteur de la librairie indépendante. Cette dernière se présente comme offrant un mode d’accès aux livres plus humain et plus authentique que les acteurs mondialisés de la vente en ligne et que les grandes enseignes de distribution. L’enquête menée conjointement en Grande-Bretagne et en France montre que cette conception trouve des illustrations dans des contextes juridiques et économiques très différents, la Grande-Bretagne ayant abandonnée en 1995 son système séculaire de prix unique du livre. L’analyse croisée permet d’observer la circulation des représentations et de l’imaginaire de la librairie indépendante dans deux contextes nationaux contrastés, marqués par un renouveau des librairies indépendantes. Il s’agit de comprendre comment se sont construites les représentations entourant le commerce du livre dans les deux pays et comment se manifeste le travail de légitimation de la librairie comme lieu « indépassable » d’accès aux livres. Mais aussi d’analyser les valeurs « alternatives » portées par les libraires ainsi que leur mise en œuvre concrète, qui constituent un contre-modèle puissant face aux plateformes numériques de distribution de livres.

A ideia segundo a qual o livro é um bem “diferente dos outros”, que escapa em par-te às leis gerais da economia a despeito de sua inserção em um setor editorial cada vez mais competitivo e financeiramente con-centrado, constitui uma “matriz cognitiva e normativa” (SOREL, 1997) particularmente forte na França. Se essa ideia está frequen-temente ligada a uma “exceção francesa” no âmbito da cultura, ela representa um mo-delo atrativo em escala internacional, que oferece uma alternativa à visão da publi-cação globalizada e racionalizada associada ao mundo anglo-saxão (THOMPSON, 2010).Com efeito, longe de se limitar à França, essa concepção exerce uma influência em numerosos países, em diversos níveis, no-tadamente no polo de produção restrita que incorpora um modo específico de produção e de avaliação dos bens simbólicos. A li-vraria independente é uma das manifesta-ções desse modelo no âmbito da comercia-lização, apresentando-se como um modo mais humano e mais autêntico de acesso 387aos livros relativamente aos atores globa-lizados da venda online (principalmente a Amazon), às cadeias e outras grandes redes de distribuição. Isso é o que permite cons-tatar uma pesquisa realizada junto aos res-ponsáveis de livrarias físicas recém-criadas na Grã-Bretanha e na França. Tendo já sido condenadas ao desaparecimento, as livra-rias independentes se mostram resilientes em ambos os cenários nacionais graças aos livreiros movidos por uma certa concepção da cultura, mas também em razão das ex-pectativas de frações específicas do público.