Fiche du document
2016
- handle: 10670/1.rs9xxr
- 0123-5923
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Estudios Gerenciales
Mots-clés
Administración y Contabilidad Educacão superior Psicologia econômica Personalidade de marcaCiter ce document
Verónica Peñaloza et al., « Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile », Estudios Gerenciales, ID : 10670/1.rs9xxr
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Résumé
"Esta pesquisa objetiva identificar trac ̧ os de personalidade de marca de cursos de psicologia de universi- dades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por meio de survey com 609 estudantes foram submetidos à análise fatorial exploratória e, posteriormente, à análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a estrutura da personalidade de marca possui 3 dimensões, compostas por 13 trac ̧ os de personalidade, que se denominaram de competência, excitac ̧ ão e elitismo, com coeficientes de confiabilidade aceitáveis. Ademais, é possível observar que a personalidade da marca tem identificac ̧ ão adequada às características específicas de cada região, tais como atributos culturais, paisagem e clima."