Journey to the End of Advertising: the Discourse of Social Campaigns Voyage au bout de la pub : les discours des campagnes sociétales En Fr

Résumé En Fr

This paper deals with a particular kind of persuasive communication which is increasingly growing nowadays, namely social advertising. A sample of 20 campaigns has been analysed from the point of view of semantics, pragmatics, and critical discourse analysis and argumentative strategies. Therefore, several examples will be provided here in order to show some of the main features of this kind of messages. A model of analysis will be proposed, which encompasses the linguistic enunciative-semantic level, the pragmatic illocutionary level, and the rhetoric level, with some final remarks in relation to the perlocutionary aim of these campaigns.

Cette contribution porte sur un type de communication persuasive qui est de plus en plus développée aujourd’hui, à savoir la publicité sociétale. Ayant observé un corpus de 20 campagnes du point de vue de la sémantique et pragmatique énonciatives, et de l’analyse du discours et de l’argumentation, nous fournirons de nombreux exemples afin de montrer quelques caractéristiques majeures de ces messages. Une grille d’analyse sera proposée, qui s’articule autour du niveau linguistique sémantico-énonciatif, du niveau pragmatique illocutoire et du niveau rhétorique ; enfin, des remarques globales seront faites par rapport à la visée perlocutoire des campagnes.