« Frenchness in the city » : l’imaginaire du luxe hexagonal dans le monde marchand globalisé

Résumé Fr En Es

À partir d’une enquête ethnographique de terrain menée à New York en 2015, cet article analyse le phénomène de la diffusion du luxe français dans les commerces de la ville. Il montre les emprunts des produits de luxe français (mode, gastronomie, luxe alimentaire, etc.) par les boutiques et commerces new-yorkais spécialisés où se développe une fascination pour la « parisianité ». Les différents registres du luxe sont analysés ainsi que la mise en boutique des produits qui est centrale dans le processus d’identification à Paris et à la France. Dans cet univers d’urbanisme commercial à la fois local et mondialisé, les correspondances Paris et New York se font jour et les stratégies des différents acteurs, commerçants, créateurs, professionnels du marketing et représentants de l’État permettent de saisir le storytelling qui accompagne le luxe français dans son transfert transatlantique.

Based on an ethnographic field research conducted in New York in 2015, this article analyses the phenomenon of the dissemination of French luxury in the city retail shops. It exposes the appropriation of French luxury goods (fashion, gastronomy, luxury food, etc.) by New York’s specialized stores and boutiques, where a fascination for “Parisianity” is growing. The different types of luxury items are explored, as well as the way they are displayed in boutiques, which is key to the process of identification with Paris and France. In this world of trade urbanism both local and globalized, the connections between Paris and New York are conspicuous and the strategies of the various actors, retailers, designers, marketing professionals and government agents allow to understand the storytelling backs up French luxury in its transferring across the Atlantic.

A partir de un trabajo etnográfico realizado en Nueva York en 2015, este artículo trata del fenómeno de la difusión del lujo francés en los comercios de la ciudad. Muestra el uso que hacen de los productos de lujo franceses (moda, gastronomía, lujo alimentario, etc.) las tiendas y comercios especializados de Nueva York, donde se desarrolla una fascinación por la “parisianidad”. Se analizan los diferentes registros del lujo, así como la manera en que se presentan los productos en las tiendas, algo fundamental en el proceso de identificación con París y Francia. A través de este contexto de urbanismo comercial a la vez local y globalizado, se dibujan las relaciones entre París y Nueva York y las estrategias de los diferentes operadores, comerciantes, diseñadores, expertos en marketing y agentes del Estado, permiten comprender el storytelling que acompaña al lujo francés en su movimiento transatlántico.