L’argumentation à l’aide de modèles de consommateurs est typique pour la politique allemande des consommateurs. En leur attribuant des qualités et des tâches, les modèles construisent des consommateurs, en référence au concept du « profane imaginaire » d’Helga Nowotny, il s’agit de « consommateurs imaginaires ».Ce sont les débats du Bundestag allemand autour de la politique des consommateurs depuis 2003 qui forment la matière de la présente analyse empirique. Tous les partis soutiennent « l’image » d’un « consommateur émancipé », capable de prendre des décisions raisonnées et réfléchies. Ils se distinguent les uns des autres dans le fait de considérer que cette aptitude est déjà existante ou que la mission de la politique des consommateurs consiste à créer cette condition. D’une manière générale, les partis appliquent au « consommateur imaginaire » des tâches et des fonctions qui sont considérées comme étant utiles pour des domaines politiques plus puissants (comme l’économie ou la protection de l’environnement). Cela montre qu’il n’est accordé que peu d’importance à la politique des consommateurs.
The “imagined consumer” as model of consumer policyGerman consumer policy argues typically by referring to a specific model of the consumer. Those specific models construct consumers by attributing certain properties and functions to them. In reference to Helga Nowotny’s concept of the “imagined lay person,” these models can be identified as the “imagined consumer.”This empirical analysis is based on German parliamentary debates concerning consumer policy during the last decade (2003-2013). The results show that representatives of all political parties entertain the “image” of a “responsible consumer” capable of making well-informed, deliberate and self-reflective decisions. Parties differ depending on whether they assume that every consumer holds these abilities or whether they consider that consumer policy ought to support these capacities. In general political parties assign to the “imagined consumer” functions and obligations that are considered beneficial for other, more important policy fields (e.g. economic or environmental policy). This suggests that consumer policy is subordinated to other policy fields.
„Imaginierte Verbraucher“ – Leitbilder der VerbraucherpolitikTypisch für die deutsche Verbraucherpolitik ist, daß sie mit Leitbildern von Verbrauchern argumentiert. Leitbilder konstruieren Verbraucher, indem sie ihnen Eigenschaften und Aufgaben zuordnen. In Anlehnung an das Konzept des „Imaginierten Laien“ von Helga Nowotny läßt sich vom „Imaginierten Verbraucher“ sprechen. Material der empirischen Analyse sind die verbraucherpolitischen Debatten des Deutschen Bundestags seit 2003. Alle Parteien vertreten die „Imagination“ eines „mündigen Verbrauchers“, der befähigt ist, bewußt und selbstreflektiert zu entscheiden. Sie unterscheiden sich darin, ob sie diese Befähigung als vorhanden setzen oder die Aufgabe der Verbraucherpolitik darin sehen, diese Voraussetzung zu schaffen. Im Allgemeinen übertragen die Parteien dem „Imaginierten Verbraucher“ Aufgaben und Funktionen, die als zweckdienlich für machtvollere Politikbereiche (z.B. Wirtschaftsoder Umweltpolitik) angesehen werden. Dies zeigt, daß der Verbraucherpolitik nur nachrangige Bedeutung beigemessen wird.
Consumidores imaginarios” modelos de la política de consumidoresEl aumento a la ayuda de modelos de consumidores es típico para la política alemana de los consumidores. Atribuyéndoles cualidades y tareas, los modelos construyen consumidores, en referencia al concepto de “profano imaginario” de Helga Nowotny, se trata de “consumidores imaginarios”. Son los debates del Bundestag alemán entorno a la política de los consumidores desde el 2003 que forman la materia del presente análisis empírico. Todos los partidos apoyan “la imagen” de un “consumidor emancipado” capaz de tomar decisiones racionales y reflexionadas. Esos se distinguen los unos de los otros para considerar que esta aptitud es ya existente o que la misión de la política de los consumidores consiste en crear esta condición. De una manera general, los partidos aplican al “consumidor imaginario” tareas y funciones que son consideradas como útiles para los dominios políticos mas poderosos (como la economía o la protección al medioambiente). Esto muestra la poca importancia acordada a la política de los consumidores.
