Memetizing and mediatizing: memes as an evangelical discursive strategy

Résumé En Fr

This study addresses a communicational approach to internet memes, understanding them as devices that take place in the process of mediatization of so-ciety. It focuses on the discursive aspects involved in the production and reproduc-tion of memes, which are re-signified through operations that involve deframing and reframing and that trigger interdiscursivity. This research analyzes the use of inter-net memes in the Brazilian Protestant religious field, in web pages that describe themselves as having an evangelical humor. The main objective is to identify the discursive strategies and the effects of meaning constructed through memes. A mul-tiple case study is undertaken, analyzing memes in three web pages chosen from the identification of reading contracts that hold similarities and also singularities, memes that act as enunciation devices by which new interactions of the religious and media fields in the environment of social networks are delineated.

Cet article présente une approche communicationnelle des mèmes, en tant que dispositifs dans le processus de médiatisation de la société. Nous nous intéres-sons aux aspects discursifs impliqués dans la production et la reproduction des mèmes, qui sont ré-signifiés par des opérations impliquant des disqualifications et des re-frames et qui déclenchent des interdiscursivités. La recherche analyse l’usage des mèmes dans le domaine religieux protestant brésilien. L'objectif principal est d'identifier les stratégies discursives et les effets créés à travers les mèmes. L’étude est multi-cas et analyse les mèmes de trois pages choisies à partir de l'identification des contrats de lecture qui ont des similitudes et aussi des singularités. Des mèmes qui agissent comme des dispositifs d'énonciation, par lesquels se réalisent des nou-velles interactions entre les champs de la religion et de l’environnement des médias sociaux.