Intégrer les sites web dans les stratégies: concept et modèle

Résumé En Fr

Some firm's observations lead The authors to formulate a new conceptual frame to analyse how firms can shape their strategy and their marketing analysis according to their web site. From there, they propose a model which helps managers to understand how deep the integration goes S'appuyant sur les principales avancées conceptuelles portant sur l'intégration des TIC dans le domaine de la réflexion stratégique et de la démarche marketing, en sur de nombreuses analyses terrain, les auteures ont défini un cadre conceptuel synthétique relatif à l'intégration d'un site web dans l'organisation et la stratégie commerciale d'une entreprise. Cette démarche leur permet de proposer un modèle d'analyse de cette intégration qui permet aux managers de prendre la mesure des qualités ou des faiblesses de cette intégration dans leur entreprise. .

S’appuyant sur les principales avancées conceptuelles portant sur l’intégration des TIC dans le domaine de la réflexion stratégique et de la démarche marketing, en sur de nombreuses analyses terrain, les auteures ont défini un cadre conceptuel synthétique relatif à l’intégration d’un site web dans l’organisation et la stratégie commerciale d’une entreprise. Cette démarche leur permet de proposer un modèle d’analyse de cette intégration qui permet aux managers de prendre la mesure des qualités ou des faiblesses de cette intégration dans leur entreprise.