Un désir d’image : les projets publicitaires pour Pétrole Hahn du studio Kéfer-Dora Maar (1933-1935)

Résumé Fr En

En prenant appui sur l’étude des projets pour Pétrole Hahn du studio Kéfer-Dora Maar (1933-1935), l’article analyse différentes modalités de production et de diffusion du « projet publicitaire » afin d’en proposer une première définition et d’en démontrer le rôle déterminant dans la naissance de la publicité photographique en France. Il met en évidence l’existence d’un écosystème vertueux entre le développement de la publicité moderne et la reconnaissance de l’art photographique au tournant des années 1930.

Building from the study of the advertising projects for Pétrole Hahn produced by the Kéfer-Dora Maar Studio (1933-1935), this paper analyses various aspects in the production and distribution of the “advertising project” in order to define the genre and demonstrate its critical role in the introduction of advertising photography in France. It claims the existence of a virtuous ecosystem between the development of modern advertising and the acknowledgement of photography as art at the turn of the 1930s.