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2023
- handle: 10670/1.z144nk
- Hallegatte Damien. (2023). Du pouvoir du consommateur au pouvoir de l’entreprise dans le monde contemporain. Dans : International Marketing Trends Conference , 19 au 21 janvier 2023, Paris, France.
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Mots-clés
Marketing pouvoir discours pouvoir économique pouvoir culturel pouvoir discursif power discourse economic power cultural power discursive powerSujets proches
pouvoir (concept de)Citer ce document
Damien Hallegatte, « Du pouvoir du consommateur au pouvoir de l’entreprise dans le monde contemporain », Constellation - Université du Québec à Chicoutimi, ID : 10670/1.z144nk
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Résumé
La présente recherche, conceptuelle et exploratoire, a comme objectif de théoriser le pouvoir marketing des entreprises dans le monde contemporain. Pour ce faire, nous avons distingué trois formes de pouvoir : économique, culturel et discursif. Ensuite, nous avons mis en évidence les raisons de l’efficacité et les modalités d’exercice de la forme la moins reconnue des trois : le pouvoir discursif.