Les moteurs de recherche se sont imposés comme des médiations incontournables des pratiques informationnelles sur le web. Si la question de leurs pouvoirs sur la mise en visibilité des textes qu’ils médiatisent est régulièrement formulée, l’histoire des critères à partir desquels ils se proposent d’...

Qui cause ? Qui dose ? Qui ose ?À l’infini poème apporter une fin1

Articles

Emmanuël Souchier et al. (22 nov. 2022)

Articles

Situant son propos dans l’espace théorique de « l’énonciation éditoriale » et du « numérique comme écriture », l’auteur interroge les paradigmes de la pensée linguistique et statistique qui président à la constitution des algorithmes de recherche dédiés à l’analyse des données textuelles ; il invite...

La rhétorique écologique dans la stratégie de communication des marques de luxe : vers une nouvelle idéologie ?

Mémoires, Thèses et HDR

Valérie de Mazières (24 mars 2020)

Mémoires, Thèses et HDR

L’écologie porte désormais une dimension universelle englobant les problématiques environnementales et sociales. Le travail des institutions, des citoyens, des entreprises, des médias, lui a conféré une dimension superlative, la consacrant comme la pierre angulaire de tous les débats.On assiste ains...

Leica M : l’objet mythique : la construction et l’entretien du mythe du Leica M à travers le design de l’objet et le discours de la marque

Mémoires, Thèses et HDR

Xi Chen (21 nov. 2019)

Mémoires, Thèses et HDR

Ce mémoire a pour objectif de décortiquer la construction et l’entretien du mythe du Leica M, gamme de produits phare de la marque emblématique de la photographie, Leica, par une analyse sur le design de l’objet, tant fonctionnel que formel, et sur le discours de la marque autour de celui-ci.Nous ét...

Améliorer les contenus de marques grâce aux données émotionnelles de Datakalab : « promesse communicationnelle », discours et imaginaires

Mémoires, Thèses et HDR

Claire Latourre (12 nov. 2019)

Mémoires, Thèses et HDR

Datakalab lance en 2016 la « feel data© » et la présente comme une évidence qui va s’imposer dans la boîte à outil des professionnels. Celle-ci peut être considérée comme issue d’au moins deux tendances, le « big data » et le recours systématique des marques à l’émotion. La start-up doit alors montr...

Imaginaire, innovation et marques : itinéraire d’influences : le cas de la première génération des casques de réalité virtuelle

Mémoires, Thèses et HDR

Paul Caillaud (7 nov. 2019)

Mémoires, Thèses et HDR

Ce mémoire est consacré à l’étude des liens qui existent entre imaginaire, innovation et marque. La question posée est la suivante : en quoi la mise en récit des acteurs marchands façonne-t-elle la représentation d’une innovation chez les utilisateurs et modifie l’innovation ? Pour y répondre, on re...

Les mèmes Internet : de la culture alternative au discours de marque : histoire d’une instrumentalisation marchande

Mémoires, Thèses et HDR

Octave Lagrange (5 nov. 2019)

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Les mèmes Internet sont des contenus que se partagent les internautes afin de communiquer des émotions ou des situations. Nés des premiers contenus viraux d’Internet dès la deuxième moitié des années 90, ils évoluent par la suite en devenant de plus en plus complexe, et en intégrant des référents cu...

Déconstruction de la tendance vintage : le pouvoir du passé sur nos futures manières de consommer

Mémoires, Thèses et HDR

Charlotte Delfeld (5 nov. 2019)

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Ce travail de recherche propose de déconstruire la tendance vintage dans le monde de la mode afin d'en définir les contours et les limites sous le prisme des médiations marchandes. Dans un contexte d'anti-consommation de plus en plus fort en France, le vintage apparaît comme une alternative à la con...

De la « Air Max Plus » à la « #TN » : la transformation d’un objet commercial en un objet sous-culturel symbolique, puis sa récupération et sa médiatisation sur Instagram

Mémoires, Thèses et HDR

Lucas Scotti (11 sept. 2019)

Mémoires, Thèses et HDR

La « Air Max Plus » est un objet commercial, une paire de baskets, commercialisé par Nike en collaboration avec le distributeur Foot Locker. Du fait de nombreux facteurs intrinsèques et extrinsèques (facteurs sociaux, économiques, culturels, politiques…) à cet objet, celui-ci a eu un succès particul...

Black Mirror, un dispositif critique au cœur de discours et d’imaginaires sociaux des « nouvelles technologies » ? Étude de la méta-médialité à l’œuvre dans la série

Mémoires, Thèses et HDR

Manon Caussade (27 nov. 2018)

Mémoires, Thèses et HDR

La série Black Mirror, qui questionne, au travers d'intrigues indépendantes les unes des autres, notre rapport contemporain à la technologie, connaît depuis sa création un succès notable. Après son rachat par Netflix, la série trouve un écho grandissant auprès des médias, qui pousse à s'interroger s...

La figure sociale dans la publicité : la construction de la figure sociale de la mère par la marque Blédina

Mémoires, Thèses et HDR

Daniel Torres Vargas (20 nov. 2018)

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La figure sociale est une construction sociétale faite pour représenter une entité dans l’imaginaire collectif. La figure sociale est une métaphore construite à partir d’un stéréotype qui dépend du destinateur et du destinataire, le signifiant de la figure est presque inexistant au contraire du sign...

Hybridation d’une discipline sportive par les marques : l’exemple de la course à pied avec le cas Adidas

Mémoires, Thèses et HDR

Maxime Bober (8 nov. 2018)

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La course à pied est une discipline sportive en pleine mutation. Elle connait depuis ces dernières années une croissance constante qui dépasse de loin celle de n’importe quel autre sport. Ce succès n’a pas échappé aux équipementiers sportifs qui tentent de surfer sur la vague. Une marque semble tire...

Le rock comme objet culturel utile au discours publicitaire : étude du traitement communicationnel d’une culture de la rébellion

Mémoires, Thèses et HDR

Romain Bedel (8 nov. 2018)

Mémoires, Thèses et HDR

Ce mémoire traite des signes des cultures alternatives liées au rock et de leur utilisation au service d’un discours publicitaire malgré leur caractère rebelle voire antisocial. La question socioculturelle y est centrale : l’objet de nos recherches évolue selon les figures auxquelles il est opposé o...

Entre recherche d’une alimentation saine et recherche d’une alimentation plaisir, le paradoxe du mangeur français concilié par les marques de burgers gourmets ?

Mémoires, Thèses et HDR

Marie Chedeville (17 oct. 2018)

Mémoires, Thèses et HDR

Ce travail porte sur l’analyse de la communication de quatre marques proposant des hamburgers « gourmets », soit des burgers préparés avec des produits dits « de qualité » : Big Fernand, l’Artisan du burger, Les burgers de papa et Blend.Dans une première partie, nous avons analysé l’un des aspects d...

La scientificité dans les études d’Afriques Connectées

Mémoires, Thèses et HDR

Vincent Berthier (20 juin 2018)

Mémoires, Thèses et HDR

La cartographie des réseaux sociaux se situe dans une tradition classique de la cartographie et propose de produire des outils peu lisibles pour les profanes. Il s’agit d’une pratique d’élite qui se présente comme telle. Cependant, la production même des cartographies implique des biais techniques q...

(Un)queering the ad : une approche socio-sémiotique de la « marque gay » : les cas des marques aussieBum et Andrew Christian

Mémoires, Thèses et HDR

Mickaël Ruffinoni (12 juin 2018)

Mémoires, Thèses et HDR

Je m’efforce dans ce mémoire d’essayer de comprendre dans quelle mesure les représentations de la masculinité produites par le discours publicitaire des marques gay challengent la notion hétéronormative de la masculinité et le modèle de masculinité hégémonique.Pour répondre à ces diverses questions,...