Les tendances, en apparence insignifiantes, occupent des pans entiers de notre société : l’industrie de la mode, du cosmétique et plus globalement de l’apparence, bien sûr, mais aussi les grands mouvements sociétaux, comme l’écologie, la question du genre ou celle de l’identité. Elles sont à la fois...

Marchandisation des marques médias et médiatisation des marques marchandes - l’exemple de Brut

Articles

Julien Fere (2022)

Articles

Alors que les « journaux d’actualité » rassemblent des contenus au sein d’un support à heure fixe, les marques médias nées sur les réseaux sociaux (Konbini, Brut, Loopsider, etc.) jouent la dispersion : elles créent des vidéos courtes qui sont partagées par les utilisateurs et reprises hors de toute...

Les dessous des marques : Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains

Livres et chapitres d'ouvrages

Julien Fere (2021)

Livres et chapitres d'ouvrages

Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'étude...

Les dessous du marketing et de la communication : Cartographie des imaginaires

Livres et chapitres d'ouvrages

Julien Fere (2019)

Livres et chapitres d'ouvrages

Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d’outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas des sciences exactes. Il existe quelques méthodes, im...

La pyramide de marque, un outil d'analyse de la marque au service d'une cosmogonie

Articles

Julien Fere (2013)

Articles

Cet article s’intéresse à la relation entre annonceur et agence de communication en analysant la pyramide de marque, un outil de construction des positionnements de marque qui est utilisé comme un dispositif de médiation dans la stratégie de conviction des agences de communication. Au travers de la...

Entre résistance culturelle et récupération marchande : MSCHF ou le cas d’un artiste du chaos dans la société de consommation. Étude d’une stratégie de marque contemporaine

Mémoires, Thèses et HDR

Krystal Pauchet (6 nov. 2023)

Mémoires, Thèses et HDR

« Collectif artistique », « entreprise de e-commerce », « parodie anticapitaliste », « trublion du monde marchand », « spécialiste du buzz et du troll » … Les mots sont nombreux pour qualifier MSCHF (ou mischief), cette entité aux multiples visages qui participe à la subversion de la culture de mass...

Les médiations numériques et marchandes dans la seconde main de mode : radiographie d’une tendance initialement marginale, devenue centrale

Mémoires, Thèses et HDR

Eugénie Doncieux (7 juil. 2022)

Mémoires, Thèses et HDR

Ce travail de recherche étudie le phénomène de la seconde main dans la mode et particulièrement ses médiations numériques et marchandes. La digitalisation et les réseaux sociaux ont largement démocratisé ce système puisqu’il a fortement émergé notamment sur les plateformes numériques. La pandémie du...

Ni produit, ni service : comment promouvoir un territoire ? Étude de la mise en marque des villes, départements et régions de France entre 2010 et 2020

Mémoires, Thèses et HDR

Clément Doquin de Saint Preux (19 nov. 2021)

Mémoires, Thèses et HDR

Ce mémoire s’intéresse aux marques territoriales françaises et à la façon dont les territoires français se mettent en avant, en se penchant sur plusieurs campagnes qui ont eu lieu entre 2010 et 2020. Il contient un « fil rouge » : trois campagnes de communication d’Alès Agglomération, en 2013, 2019...

Le design thinking, motif discursif d’une légitimation professionnelle singulière

Articles

Jeremy Lucas-Boursier (31 janv. 2020)

Articles

Cet article interroge la circulation du terme design thinking dans les discours des professionnels de la communication et du marketing en France. L’étude d’un corpus de textes issus de la presse professionnelle montre un processus, toujours en cours de construction d’une légitimité singulière et con...

Nouvelles représentations de la féminité dans le secteur de la lingerie, entre discours marchands et discours militants

Mémoires, Thèses et HDR

Flore Desvignes (12 nov. 2019)

Mémoires, Thèses et HDR

La lingerie féminine a traditionnellement été un objet peu questionné par le monde de la recherche universitaire dans le domaine des Sciences de l’information et de la communication, sans doute délaissé pour son aspect futile, accessoire et pour sa légèreté souvent taboue. Il serait ainsi intéressan...

The Real Beauty : une enquête sur le discours publicitaire et la production d’imaginaires de la beauté à travers l’étude des communications de la marque Dove

Mémoires, Thèses et HDR

Camille Lainé (16 sept. 2019)

Mémoires, Thèses et HDR

Pourquoi une marque de cosmétiques appartenant à un groupe mondialement connu se détournerait-elle des pratiques de son secteur ? La question de départ de ce mémoire interroge l’engagement de Dove pour des nouveaux standards de beauté, à l’heure d’Instagram et d’une société encore en proie à de nomb...

Cultiver le vin par l’étiquette : les Grands Crus Classés du Médoc en 1855 : comment un simple élément de packaging devient objet culturel et social

Mémoires, Thèses et HDR

Hélène Yvert (16 sept. 2019)

Mémoires, Thèses et HDR

Modèle d’objet infra-ordinaire, l’étiquette de vin cache bien son jeu. Outre ses fonctions informatives et décoratives, elle aurait en fait un rôle symbolique non-négligeable à jouer : celui de cultiver le vin. S’agissant des Grands Crus Classés du Médoc, véritables fers de lance de la culture franç...

Eataly, la mise en scène de l’authentique : la culture au service du monde marchand

Mémoires, Thèses et HDR

Alba Maione (5 sept. 2018)

Mémoires, Thèses et HDR

À travers l’étude du réseau de magasin Eataly distribuant des produits gastronomiques italiens, je me suis posée la question de l’authenticité. En effet, dans quelle mesure est-il possible pour une enseigne alimentaire de proposer une expérience authentique fondée sur la culture d’un pays. Eataly es...

La fabrique du Slow dans le magazine Flow : ou l’accélération vers un bonheur tranquille

Mémoires, Thèses et HDR

Judith Gasnault (5 sept. 2018)

Mémoires, Thèses et HDR

Ce mémoire s’est d’abord attaché à étudier l’opposition fondamentale et pourtant paradoxale entre la vitesse et la lenteur. Contre l’hypermodernité, le mouvement Slow s’est levé et a conquis de nombreuses marques. La vie slow, non pas lente, répond à deux logiques, une stratégie personnelle, individ...

L’expérience shopping des touristes chinois à Paris, à la fois miroir d’un imaginaire collectif connoté et objet d’un dispositif consumériste

Mémoires, Thèses et HDR

Laura Zhang (21 nov. 2017)

Mémoires, Thèses et HDR

À Paris et dans le monde, le touriste est là. Exposé à la vue de tous mais pourtant souvent méconnu, qu’en est-il réellement du traitement, de l’accueil faits à ces sujets étrangers ? Et lequel demeure plus manifeste, prégnant que le vacancier chinois ? Fréquemment pointé du doigt pour ses frasques...

Marques et personnes sur les réseaux sociaux : inter-changement des rôles et quête de la reconnaissance

Mémoires, Thèses et HDR

L’helguen Solène (22 nov. 2016)

Mémoires, Thèses et HDR

Si la dépublicitarisation est bien cette tactique des annonceurs visant à détourner la publicité pour contourner sa mauvaise réception sociale, quelle efficacité a l’investissement par les marques des réseaux sociaux en tant que forme de dépublicitarisation ?Sur les réseaux sociaux, la marque se pos...

Thématisation des magasins de sport : une expérience de marque globale ? L'exemple Decathlon

Mémoires, Thèses et HDR

Charlotte Cario (27 oct. 2015)

Mémoires, Thèses et HDR

Leader sur le marché de la vente d’articles de sport en France, Decathlon est devenue au fil des années une référence grâce à sa largeur d’offre et à sa puissance de communication. Des premiers prix techniques bon marché (anciens prix bleus) aux marques passion, Decathlon a su imposer un modèle uniq...