Les magazines culturels de marque sous l'emprise du journalisme

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2004

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William Spano, « Les magazines culturels de marque sous l'emprise du journalisme », Communication & Langages, ID : 10.3406/colan.2004.3274


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Depuis quelques années, un certain nombre de distributeurs de biens culturels ont lancé, à destination de leurs clients, des publications inspirées des magazines de la presse traditionnelle et visant à assurer la promotion de leur marque. Virgin, Carrefour, puis la Fnac ont tous les trois exploités ce dernier filon du marketing hors média, non parfois sans un certain succès. Inscrits dans des stratégies de communication plus ou moins élaborées, ces magazines de marque sont aussi l'occasion de perpétuer des savoir-faire et des valeurs diffusés par la profession journalistique. Ainsi, en aspirant à devenir des magazines « comme les autres », ils font la preuve que les pratiques et les discours de ce métier s'exportent à des univers sociaux voisins.

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