Stratégie électorale et construction d'image : les spots télévisés de Fianna Fâil pour les législatives de mai 2007
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2008
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Mots-clés
party political proadcasts (PPBs) ; Fianna Fail ; Bertie Ahern ; modern campaign ; strategy ; marketing ; image ; RTE Fianna Fâil ; Bertie Ahern ; campagne moderne ; stratégie ; marketing ; image ; RTE ; spots électoraux télévisésSujets proches
image-représentationCiter ce document
David Haigron, « Stratégie électorale et construction d'image : les spots télévisés de Fianna Fâil pour les législatives de mai 2007 », Etudes irlandaises, ID : 10.3406/irlan.2008.1826
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Résumé
En étant reconduit au pouvoir, le parti de Bertie Ahern a touché les dividendes d'une situation économique favorable et d'une image de marque relativement claire et positive. Sur un marché électoral concurrentiel, Fianna Fâil a élaboré une stratégie de positionnement et de communication dont cette image est un élément et dont les spots télévisés sont un instrument. L'étude des spots offre ainsi une illustration révélatrice des enjeux d'une campagne moderne en République d'Irlande.