Le slogan de campagne entre effet de style et argumentation : les législatives ivoiriennes de 2016

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À partir d’un corpus tiré des législatives ivoiriennes de 2016, cette étude explore la pratique du slogan en tant que modalité générique du discours électoral. D’un point de vue stylistique et rhétorique, elle examine la forme phonétique et rythmique des slogans liée à une praxis de configuration du sens qui est celle du discours symbolique iconique. Simultanément, elle lie ces aspects à l’argumentation dans le discours des slogans de campagne électorale en contexte ouest-africain, en tenant compte aussi bien de leur « visée » que de leur « dimension » argumentative (Amossy). Cette démarche se réalise à travers deux grandes étapes : analyse des aspects stylistiques des slogans (formes et figuralité, variantes diastratiques et diatopiques) ; étude de leurs stratégies argumentatives et de leur dimension éthotique, le tout conduisant à la formulation de réserves sur certaines occurrences contre-productives. Les slogans pris pour objet sont constamment rapportés à leur soubassement ethnoculturel à travers la notion d’« imaginaire » linguistique, ce qui permet de corréler le rhétorique avec la culture ivoirienne, tout en explorant sa dimension sociopolitique.

Drawing on a body of campaign slogans form the 2016 legislative elections in 2016, this study examines the practice of a genre of electoral discourse. In a stylistic and rhetoric perspective, it explores the slogan’s phonetic and rhythmic patterns in their relation to the praxis of meaning configuration characteristic of iconic symbolic discourse. These aspects are connected to the argumentation deployed in the discourse of the electoral slogans in a West-African context. In so doing, the paper examines both their argumentative aim and their argumentative dimension (Amossy). This approach is carried out in two main steps: an analysis of the stylistic aspects of the slogans (forms and figures, diastratic and diatopical variants); and an analysis of argumentative strategies and ethos construction, both eventually raising some reservations concerning a few instances that seem counterproductive. The analyzed slogans are systematically linked to their ethnic and cultural background through the notion of “linguistic imaginary”, thus connecting the rhetorical component and the Ivory Coast culture and exploring the socio-political dimension of the campaign slogan.