Facebook Instant Articles en los periódicos españoles: el tráfico social y móvil ante la crisis de los diarios digitales

Résumé Fr Es En

Les changements dans la consommation de l’information par les usagers espagnols, suite à l’implantation des réseaux sociaux et des dispositifs mobiles, a placé les périodiques numériques face à un important défi. En 2015, Facebook a créé Instant Articles, une plateforme qui permettait aux journaux de publier la totalité de leur contenu sur Facebook. Nombreux sont les médias espagnols qui, entre 2016 et 2017, ont intégré les articles instantanés dans leur stratégie de diffusion. Cette étude repose sur l’analyse des pages publiées sur Facebook par les dix journaux numériques les plus lus. Pour chacun d’entre eux, les posts ont été classés et ceux générés à partir d’Instant Articles font l’objet d’une analyse détaillée. L’objectif est de déterminer le degré de pénétration de cet outil, les usages qui en sont fait et le rapport de ces titres à Facebook. Cette étude fait apparaître d’importante différences parmi les principaux médias : alors que certains d’entre eux ont privilégié les articles instantanés, d’autres ont abandonné cette pratique, à l’instar de la plupart des périodiques dans le monde.

Los cambios en el consumo informativo de los usuarios españoles, a raíz de la penetración de las redes sociales y los dispositivos móviles, han supuesto, para los periódicos digitales, un importante reto. En 2015, Facebook desarrolló Instant Articles, una plataforma que permitía a los diarios publicar su contenido completo directamente en Facebook. Muchos fueron los medios españoles que entre 2016 y 2017 incorporaron los artículos instantáneos a sus estrategias de difusión. La presente investigación lleva a cabo un análisis de las publicaciones de las páginas de Facebook de los diez diarios digitales españoles con mayor número de lectores. Para todos ellos, se clasifican los posts y se estudian pormenorizadamente aquellos generados a través de Instant Articles. El objetivo es determinar la penetración de la herramienta, sus usos y los distintos enfoques que, de Facebook, hacen estas cabeceras. Como resultado, encontramos divergencias entre los principales medios, donde un grupo tiene los artículos instantáneos como publicación principal mientras otros decidieron abandonar la iniciativa, en la línea de la mayoría de los periódicos de todo el mundo.

The changes in information consumption of Spanish users, as a result of the penetration of social networks and mobile devices, have meant, for digital newspapers, an important challenge. In 2015, Facebook developed Instant Articles, a platform that allowed newspapers to directly publish their full content on Facebook. Several Spanish media, between 2016 and 2017, incorporated instant articles into their dissemination strategies. The current investigation carries out an analysis of publications of the Facebook pages of ten Spanish digital newspapers with the largest number of readers. For all of them, posts are classified, and those generated through Instant Articles are studied in detail. The objective is to determine the penetration of the tool, its uses and the different approaches to Facebook hold by these newspapers. As a result, we find divergences between a group which has instant articles as the main publication of their Facebook pages while others decided to abandon the initiative, as happened with most media worldwide.