Mesures objectives et biais d’estime de soi

Résumé Fr En Es

À l’occasion d’une recherche-action concernant la pertinence d’un éventuel changement d’appellation des produits du commerce équitable et la question du capital marque du commerce équitable, les auteurs se demandent quel est l’impact, sur le plan méthodologique, des mesures objectives sur les mesures subjectives qui sont placées à la suite dans leur questionnaire. Ces mesures objectives provoquent-elles des biais par rapport aux mesures subjectives ?

As part of an action research project about changing the name used for fair trade products and about fair trade’s brand capital, the authors examine the methodological impact of the objective measures on subsequent subjective measures presented in their survey. Do the objective measures engender biases regarding the subjective measures?

Los autores del artículo, tomando como objeto de estudio una investigación-acción concerniente a la pertinencia de un eventual cambio de apelación de los productos del comercio justo y el tema del capital marca de comercio justo, se preguntan cuál es el impacto desde el punto de vista metodológico, de las medidas objetivas con respecto a las subjetivas que están colocadas después del cuestionario. Estas medidas objetivas ¿tienen influencia en las medidas subjetivas?