La marque comme référent ultime de la publicité

Résumé Fr En Es

La création de référents qui renvoient tous à la marque est devenue un enjeu capital de l’industrie publicitaire. L’auteur propose d’illustrer la complexité de la notion de référence, à travers l’étude d’un film publicitaire en langue arabe, produit et diffusé en 2010 par Nedjma opérateur de téléphonie mobile Qtel en Algérie du groupe Qatar Telecom. Les référents renvoyant à la marque sont a priori faciles à identifier bien qu’ils soient tributaires des représentations et des stéréotypes des consommateurs.

The creation of multiple referents for a designated brand has become a prime concern for the advertising industry. As an illustration, the author presents a semiotic analysis of a short 2010 advertising clip produced for the Algerian mobile telephone operator Nedjma, which is owned by Qatar Telecom. Although the referents to the brand Nedjma are easily recognizable, the meanings attached to them are dependent on the consumers’ world of representations and stereotypes.

La creación de referentes que convergen hacia la marca se ha convertido en un desafío trascendente de la industria publicitaria. El autor propone mostrar la complejidad de la noción de referencia, a través del análisis de un filme publicitario en lengua árabe, producido y difundido en 2010 por Nedjma, operador de telefonía móvil Qtel en Argelia del grupo Qatar Telecom. Los referentes relacionados con las marcas son a priori fáciles de identificar aun si son tributarios de representaciones y estereotipos de los consumidores.