7 juillet 2014
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Stéphane Héas et al., « Sports et publicités imprimées dans les magazines en France : une communication masculine dominante et stéréotypée ? », Études de communication, ID : 10.4000/edc.391
En France, les publicités à thématique sportive, insérées dans les magazines, semblent mobiliser des éléments stéréotypés. Les hommes sont largement sur représentés lorsque les femmes sont moins présentes et mises en scène dans une logique de subordination désormais classiquement démontrée en sociologie, comme d’en d’autres disciplines. Couleur, activités des personnages, etc. renforcent ces représentations traditionnelles. A quand un marketing « genré » novateur ?